9月3日，周六。
腾达的新游戏《e》正式上线！struggl
魔都。
公司事务的回到家何安中，准备好好休息。刚刚处理完
直到昨上周五本来是要去京州继续是何安自己的盟果题，需要处理一下，给马总讲课的，但天才忙完。游戏那边出了一些小问
总讲所以，给马课的事情，自然也就推迟到了下周五。
这个时间似乎也不错。是突发事件虽说导致，但何安觉得
达的新游戏《struggle》发售了！因为今天，腾
待满了期。对于这款游戏，何安可是充
度方面，都达到。前做过的几款看成是国产之，尤其是在思想性和深了极高的水平杆单机游戏的标单机游戏，都可以毕竟裴总
样，对这款险题材的游戏，ruggle》、多半是大型动作冒所有的玩家一而这次，何安也像其他名为《st充满了期待。
何安正好还什么。在发愁，这最后一该给马总讲节课应
基本上都是何安满。之前讲的那些内容，概括和总结，干货满的高度这几十年游戏制作经验
已经讲个环节过了。宣传，这其中的各都戏的立意，到制作，再到营销从一款游
货，所以这最后一节课的干货，就会觉得差了干那么点意思。但也正是因为出点更内容高度浓缩，都是干如果不掏
达这边又给提供新的正好，腾案例了！
通了。的这款新游戏给周时间，这一周时间何安琢磨着，现在距离打讲课还有一去给马总应该足够把腾达
作为中获得一些启发，来一点干货，教学内容呢？就能从这游戏的一些记忆，然后再挤出说不定或者激发自己尘封
完了，何安准备玩一公司那边的事情处理松。正好玩游戏，放松放
打开官方平台。打开电脑，
然，官方平台首uggle》发售！”页最醒目的推着“腾达新游戏《st果荐位置就是一个大型的宣传页，写r
传海报。美术字，没有宣只不过这个宣传页上些只有这
怪。这有点奇
第一印象，吸引家的里漂亮的场景、人物玩家进入。页都会有海报，把游戏放上去，能够提高玩因为一般的游戏宣传
总真是任性，不“裴”过毕竟是裴总。
点了进去。何安不以为意，
玩家们肯定作人，这种不起眼的页面上写要了，反正就算只是在看也会疯狂地点进去如果是其他游戏制的。，但是裴总就不需个“腾达新方案还是要遵守一下的游”四个小字，约定俗成的宣传
到有些对。不详情页，何安突然意识来到游戏的
图片了！因为到了这个页面，有游戏文字介绍和
：游戏介绍
难以摆脱宿命的轮回。所谓的如何奋斗，也现实，就是无论
人印象深乎跟期待中的样的宣传图，精这些宣传图非常美，美术风格也令天壤之别！图上的场景和人物，似多游戏刻，子有但唯一的问题在于……下边还有很
实生活中随处可见的服是西装、t恤饰。外国人，穿现代的都市背景，很多的衣服也都、卫衣等现
人有点懵。何安
说好的大型游戏呢？动作冒险类
景啊！题材，但那些往往发景也不可能是现代的秘的海生在神都市背确实，有一些动作冒险类游戏是现代岛、失落的遗迹中，场
啊！画面来看，怎么都跟动作冒险类游戏不搭边从宣传图的
更让人迷惑的是这个宣传语和游戏的文名。中
“所谓现实，就是无论如何奋轮回”？斗，的也难以摆脱宿命的
这句话未免也太丧了！
是的，候是让人无奈义上来说，这句话是的，不以人的意志为转移。对的，现实在很多时从某种意
但是，不代表应该宣扬这种宿命论的思想啊！
过得比别人好，而是候会让人不如意，”的选项，多时但我们还是要努力过或者“退出好自己的一生放弃”，因为人生有“过得比过去的自己好。奋斗不是为了人生确实很没
》这种中文名，跟原瞬间就不一样了！英文名一比，意本《st而且，《奋斗ruggle》这个思
觉得这是一款动作冒险含义。le解读成了挣类游戏，所�词有很多以下意识地把�struggle这个单的意思，之前大家都扎、搏斗之类的
于直接消解掉了之前玩但现在中文名是《奋音，把游斗》，相当家的所有想象，一锤定题材！戏定成了现实主义
就被裴总这一套没进游戏呢，何安骚操作给打懵逼了。这一开场，还
经意识到自己似乎是被宣传给骗了。到这，聪明一点的玩家就已
玩裴总做了个现“实主义题材，然后？”怕大家不来，所以搞了个虚假宣传
“不能够啊。”
“这样是骗不来玩家帮助反而碑，造成更大的损失啊的，对销量没有。”会又反作用，只会打击自己的口
何安感到费解。
这时候，他突然意识到了什么，翻出了之前腾达在游戏宣传预热时的资料。
看了看宣传资料绍。，又看了看游戏介
看了如此反复三遍。
然了。何安茫
“裴总……没有虚假宣传，说的都是真话。”
故意误导。“这顶多算是”
这是什么新“的套路吗？”
身的内容完全何安发现游戏资料上写的跟游戏本内容，确实那些配！匹
大价钱上就是动作冒险类游解，那肯定动作采集了，要是因为“全部动戏啊！大家之所以产生误都花作采集”这一点。所有意识地认为，既然主人都下
实题材。结果，竟然是现
神经病多了，钱啊！现实题材用烧的？什么动作采集
破口大骂安肯定要气得假宣传。如果是别人，那何，觉得这是在虚
本身发生了错与游戏的的打击。功与否的重要一环，如果游戏的戏营销是游戏成，对单机游戏来说，那就是毁灭性时候就说过，游位宣传方式何安之前给马总讲课的
呢？结果
！裴总这新游离谱传就错位戏的宣了！而且错得相当
了一个议的错误，但这反而让他茫。裴总犯觉得更加不可思。何安很困惑，很迷在他看来很低级
么人？裴总是什
营销鬼才啊！
针对在玩家中制造话懂怎么每一款游戏，都能找到最佳的宣传方式，最题。
也是一种特殊的营销模式！嗯，这肯定
道。，特殊玩过游戏之后才能知还得只不过具体为什么
，又发现了购买游戏第二个让人迷茫的地方备何安准。
竟然是分开购买的？双主角模式，
出来一个一边是穷介绍页面，一边是富人版，点击购买按钮之后，弹人版。
的原一在摩富人版上种君临天下、一切尽，是一个西装革履的落地窗边俯瞰整个城霸气。的，正摇晃着红酒杯画天高楼顶层的商业精英市，似乎有在掌握面
，文字介绍：生于富豪之亡面前、人人平等。然无味。不建议购买，在于死但命运之所以无常，就你会感觉索家，你的奋斗将会无比顺利如果你是富人，
）价格：19（原价29
穷望高耸入云的摩天宇，背影中透着两手空空，在衣衫破旧的贫民，个车辆川流大街上仰人版上的原画，则是一不息的楼一丝艳羡。
算被你改变。不管你是并不打文字介绍为买，因痛苦、的负能量建议购：生于贫民之家，奈何，你坚信奋挣扎和无可。穷人还是富人，都不你的奋斗将会充满了以改变命运，但命运你只会收获一些无意义斗可
（原价99）价格：79
这种选项。版，并且，没有“全部”的两边的购分开的，显然是购买可以单独购买穷人版或买按钮是者富人
一何安不以为意，不就是？多点次鼠标么
人版，又去买先买了富穷人版。
示然而在点下穷人版的购页面上弹出一个提框。买按钮时，
9+99=128，为2你确定无法享受折扣。全部购买的价就两种人生，格均为原价，总价会，如果想体验吗？”“人生没有第二次机
问号。仔细阅读了这何安文字，嘴巴微张，脸一长串上写满了震惊和
什么意思？
搞事情？
让何安这种见多识广这个定价方式，真是感到闻所未闻！的老牌制作人，也都
面，进游戏之。后选择要扮演哪个做到游主角模式，都是他的双戏里其
这边倒好，直接拆成两份来卖了！
倍！不仅如此，还分开定价整格差了整四卖19一边卖79，价，一边
容吗？显然不富人版啊！但是，穷人版真的会有比可能多四倍的游戏内
版本要20块折扣，要花最离谱的是，两个能享受任何28，相比只需，这价格翻了六都买，就不1就能买下的富人版倍！
定价策略也中一下，一份卖98左便宜了，而128又偏在何安看来，这个折右，岂不是正是非常离谱的，1合适？9块钱显然是太贵，如果
现买富人版吗？着玩家们只略，这不是逼在的这种定价策
够残忍的。而且，这介绍语也是
买。不好的结局，而且不建议富人购富人这边，似乎在暗示一些
？无法也是一个不好的结局，了建议穷人和富人购买穷人这边，直接就说而且还不改变命运，
，所有人都别买吗？那不就是在说
离谱！
何安果断按下了付款。
块钱的人？？我是差这128贵就贵，怎样
我就原价卖，我乐意！
西！你在么好东我非得看看穷人版里面藏了什
版本，这两个既然是双主角、双何安猜测，能触版本之间肯定有一些联某些彩蛋发呢？得两个版本一起买，才和隐藏结局，就是系。所不定
定像自己猜的一样。想，越觉得这套路肯何安越
个版本真就没有任如果这两何联系，那就出大事了。
价影响款游戏就无脑买的的。数，大部分玩家还是会受到网络评因为看到一玩家并不占多
后边的玩家就不会再干玩家买了两个版本，这种傻事的有发现任何彩蛋或者隐如果第一批藏结局，口大骂，却没破那肯定会。
所以更加坚定了两份何安觉得裴总肯定不会犯这种低级错误，有隐藏结局的猜测。一起买肯定
理论到目前为止，还没进入，何安就意识到自己之，已经被推翻了两个前讲的四个。游戏
有。适当的营销方式？没针对游戏内容选择
市场占有率高的游戏类择选型？没有。
已如果是别的游戏制作达终点？起跑都游戏要完蛋了，因为用进游戏，就能断言这人，何安甚至不经跑偏了，怎么可能抵
但如果是裴总，了游戏之后才能下结论那何安觉得还是得玩完。
许，裴总就是能推翻所自己一个超乎想象的惊喜呢？传统理论，给也有的
何安首先进入富人版。
……
淡淡地讲述着男声用英文，短暂的黑屏之后，一个。
男人在自言自语。这似乎算不上旁白，这个而更像是
方文化中寻找智慧。”“我的父亲，喜欢从遥远的东
礼节方的两句话：穷计、实而知不久，他就反复教导我，来自于遥远东”“在我懂事后、衣食足而知荣辱。富长良心。以及，仓廪
理。”亲说，这两句话很工在原本的语言中，整、很简练，很富有哲“父
受不到。译过来的英”完全感“但翻文，却
着我们，想，死无葬身之但也正因如此，有无数的人在盯地丛林法则，下去这个社会处处都是我们是高高在上的人，“他告诉我，要看我们摔。”
“我的父亲说，不些要相信那”穷人，永远不要。
“似乎在我父亲眼中穷人，已经变成了两，我们，和那些底层的个物种。”
“我不认同这样的观点。”
当然，我也不是“。”的母亲和我世界上，而从摩天大楼的我差点就因为一个疯天台上坠落会和我的父亲去争论，因为我知道，子，没能来到这个
“”父亲说，那就是穷人。
只是一个疯子。”“但我坚持认为，那
黑屏和字幕过后，出现画面。了游戏
制服的西方警和常规3a大乎是一个穿着级不低。看出来这似员，并且职能够作一样的过肩视角，
散。商场的内部，只是空荡他现在所似乎所有人都已经被疏在的地方是在一个荡的，
远处有几个警员。在焦急地向他招手
犯进行‘谈判’。”墙上出现几行字作为指引：“作为人质专家，与劫持人质的罪
到任何罪犯，他何安压根没有看只能去这些警员所在的那个打开的转动了一下视角，似乎窗口。
警员们焦急地招手催促。
警官走了过去。于是，何安操控着这个
脚麻利地帮和攀爬靴，然后让开了他开始手。警官绑好安全绳，为这几个警员换上吸附式攀爬手套窗口位置
“那个孕妇很一长，拜托了！”激动，我们危险，劫持者情绪。亨利警的狙击旦射击，劫持者有可能手和孕妇一起摔下来
路向着大楼的玻璃幕墙一爬手套和攀爬靴，沿上窗口爬出，用吸附式攀何安控制着亨利从。
指示。他往上不断攀爬的而在过程中，每隔一段距离，玻会出现新的任务墙上都璃幕
“人质专家抵达现场。”
“人质专家准备好了。”
“人质专家准备开始‘谈判’。”
楚从头顶而越往上爬，越能听清传来的喊话声。
“别过下去！”来，否则我会跳
”“救命，救命……
张，我们是来谈不要紧的，我们可以答“请应你的条件……”判
罪犯疯一起，让人感到莫名焦狂的吼声，人质带着哭扩音器安抚罪犯的腔的哀求，还有警方用话语，全都混在躁。
判’最顶层，悄无人质专家准备开始‘谈”的声息地来到了罪犯而在“下方。提示出现后不久，亨利也到达了
只见罪犯手孕妇的脖子上，就站在大楼的边缘。刀，架在一名里拿着一把长长的餐
手死死地勒住孕妇的脖左要中右手持刀，子，只罪犯似乎已经意识到了有狙击枪就会从楼顶摔下去。手，但他
右手的攀地来到罪犯正下方，把亨利悄无声息准了罪犯的后脑勺。对墙上，然后掏出枪，爬手套留在幕
“砰！”
开血花，在人摇摇欲坠！质的尖叫声中，两个人一声枪响，罪犯的头爆
谈判家‘“人质专束。”’结
的亨利壮的右手，稳稳地托住伸尸体，则是向着大楼下方坠落。了孕妇，而那个罪犯出粗
看到了他的脸。在坠落的瞬间，亨利
临死前的绝望、他的脸惊恐、疯狂还残留在上，很多种情绪混杂起，让他来面目狰狞。
坠落……具尸体不断般停顿了一下之后，就像电影的慢镜头一坠落、坠地镜头跟着这落、
黑。最终在落戛然而止，屏幕再度变，一切地前的瞬间
周来到我提前两“我的母了这个亲受到惊吓，于是，世界。”
生。”“有些朋友说，我含着金汤匙出
的终点。”，我出生在了他们“也有些朋友说
否认。因“对于这一点来说，不对于像我们这苦难还是奋斗，都不能别人的谈资。”管是样的人为成为和，我从不
可出生，少有人“。”会认在终点线上的奋斗很