六。9月3日，周
腾达的新游戏《struggle》正式上线！
都。魔
准备好好休息。公司事务的何安回到家完中，刚刚处理
继续给马总讲课的，但上周五本来是要去京州问题，需要处理一下，那边出了一些小直到昨天才忙完。是何安自己的盟果游戏
了下周五。所以，给马总讲课的也事情，自然就推迟到
但何安觉得错。虽说是突发事件导致，这个时间似乎也不
游戏因《strule》发售了！为今天，腾达的新
何安可是充满了期待对。游戏，于这款
标杆，尤其是的度方以看成是国产单机游戏戏，都可毕前做过的几款单机在思想性和深游竟裴总之面，都达到了极高的水平。
s充满像其他所了期待。trug动作冒险题材的游戏而这次，何安有的玩家一样，也是大型，�》、多半对这款名为《
讲什么。给马总在发愁，这最后一节课应该何安正好还
和总结，干货满满经验的高度概括些内容，基本上都是之前讲的那几十年游戏制作何安这。
营销宣传，这其中的各到意，。从一款游戏的立制作，再到个环节都已经讲过了
出点更干的干货，所以这最高度浓缩，都是干货但也正是因为内容点意思后一节课如果不掏，就会觉。得差了那么
给提供新的正例了好，腾达这边又！案
款新游戏给打通，这一周时间时间应该了。何安琢磨着，现在距离足够把腾达的这去给马总讲课还有一周
者激发自己尘封的一些来一点干货，作为教从这游戏中记忆，然后再挤出学内容呢？说不定就能获得一些启发，或
的事情处理完了，何安准备玩一玩正好公司那边游戏，放松放松。
打开官方平打开电脑，台。
的宣传页，写着“腾》发售！”醒目的推荐位置就是一个大型e果然，官uggl方平台首页最达新游戏《str
。，没有宣传海报只不过这个宣页上只有这些美术字传
怪。这有点奇
报，页都会有海戏宣传里漂亮的场景、人物放上去，能够提高把游戏玩家的第一印象，吸引为一般的游玩家进入。因
是裴毕竟“裴总真是任性，不过总。”
意，点了进去。何安不以为
，这种约定方案还是要遵守一的狂地点进去看俗成的宣传的，但是裴总不起眼的页面上写个“就不需要了，反如果是其下腾达新游”四个小字，玩家们肯定也会疯他游戏制作人。算只是在正就
详情页，何安突然意识到来到游戏的对。有些不
面，有游戏文字介绍和因图片了！为到了这个页
绍：游戏介
是无论如何奋斗，也难以摆脱宿命的回。轮所谓的现实，就
跟期待中的样子有天传图下边还游戏的宣传图，这些宣壤之，美术风格别！象深刻有很多，但唯一非常精美的问题在于……图上也令人印的场景和人物，似乎
现实生活中随处等卫衣现代的都市背景，很多外国人，穿的衣服也都是西装、t恤、可见的服饰。
何安人有点懵。
说好的大型动作冒险类游戏呢？
神秘的海落的遗迹中，场确实，有一些险类但那些往往发生在游戏是现代题材，动作冒的都市岛、失背景啊！景也不可能是现代
面来看，怎么都跟从宣传图的画动作冒险类游戏不搭边啊！
人迷惑的是这名。更让宣传语和游戏的中文个
无论如何奋轮回”现实，就是“所谓的斗，也难以摆脱宿命的？
这句话未免也太丧了！
以人说，这句奈的，不是的，从某种意义上来候是让人无话是对的，现实在很多的意志为转移。时
种宿但是啊！，不代表应该宣扬这命论的思想
过得比别人好，“退出”的选项，奋斗不是们还是要努力过好比过去的自己好。”或者弃而是过得没有“放自己的一生，因为人生人生确实很多时候会让人不如意，但我为了
这种中文名，跟原瞬本《间就不一样了！struggle而且，《奋斗》》这个英文名一比，意思
struggle动作冒险类游戏，所解读这个单词大家都觉得这是一款以下斗之类的含义。成了挣扎、搏意识地把s有很多的意思，之前truggle
，一锤定音，把游的掉了之前玩家所有想象直接消解戏定成了现实主义题材！但现在中文名是《奋斗》，相当于
裴总这一套骚操作给打这一开场，被懵逼了，何安。就还没进游戏呢
到这，聪明一点的玩家似给骗了。意识到自己乎是被宣传就已经
“裴总做了个现实主了个虚假宣传？”义题材，然后怕大家不来玩，所以搞
“不能够啊。”
用，打击自己的口碑家的，对销量没有帮助“这样是骗不来玩失，造成更大的损啊。”只会反而会又反作
解。何安感到费
翻出了之前腾达在游戏宣意识到了传预热时的资料。什么，这时候，他突然
看了看宣传资料，又看了看游戏介绍。
如此反复看了三遍。
何安茫然了。
”传，说的没有虚假宣裴总……“都是真话。
多算是故意”误导。“这顶
的套路吗？”“这是什么新
发现游戏资料上写何安容完全匹配！的那些内容，确实身的内跟游戏本
全部动作采集”这一点，主要是因为“生误解采集了，大家之所以产那识地认为，既然都花大价钱上动作冒险类游戏啊！。所有人都下意肯定就是动作
然是现实题材。结果，竟
钱集，什么动作采经病啊！现实题材用多了烧的？神
如果是别人，那何安口大骂，觉得这是在虚肯定要气得破假宣传。
，游戏营销是游戏方式与游戏的本身发的打击。是毁灭性，如果游戏的宣传了错位，对何安之前给马总讲课单机游戏来说，那就成功与否的重要一环时候就说过生的
呢？结果
且错得相当裴错位了！而离谱！总这新游戏的宣传就
他觉犯了得更加不可思何安的错误，但这反而让一个在他看来很低级很困惑，很迷茫。裴总议。
是什裴总么人？
销鬼才啊！营
找到最佳的宣传方式，最懂怎么针对每一款游戏，都能中制造话题。在玩家
嗯，这肯定也式！是一种特殊的营销模
只不戏之后才能特殊，还得玩过游知道。过具体为什么
何安准迷茫的地方。第二个让人备购买游戏，又发现了
？双主角模式，竟然是分开购买的
穷人版。出来一个介绍页面，点击购买按钮之后，弹一边是富人版，一边是
面乎有一种君临天层的霸气。装革履的商业精英下、一切尽在掌握，似着红酒杯在摩天高楼顶富人版上的原画，是一，正摇晃个西俯瞰整个城市的落地窗边
绍：生于富豪、人人平等。如果购买，你会感觉索然无常，就在于死亡面前将会无比顺利，但命运之所你是富人，不建议以无之家，你的奋斗味。文字介
价格：1价29）9（原
高耸入云的摩天楼宇，背影中的原画，则是一个穷人版上车辆衣衫破旧的贫透着一丝空，在民，两手空川流不息的大街上仰望艳羡。
买，因为你只，你坚信奋斗民之家，你痛苦、挣扎和无可奈何的奋斗将会文字介绍：生于贫可以改变命运，但命收获一些无意义的负能打算被量。会你改变。不管你是穷人充满了运并不还是富人，都不建议购
价格：799）9（原价
分开的，显然是可以单独购买穷人版或者富且，没有“全部购买两边的购买按钮是”的这种选项。人版，并
何安不以为次鼠标么？意，不就是多点一
去买穷人版。先买了富人版，又
钮时，页面上弹买按然而在点下出一个提示框。穷人版的购
。全部购买的体验“人两种人生如为原果想9=128，你确定吗？”价格均价，总价为29，就无法享受折扣生没有第二次机ᄅ会，
和问号。何安仔细了这一长串文阅读字，嘴巴微张，脸上写满了震惊
什么意思？
搞事情？
种见多识广的安这这个定价方感到闻所未闻也都！式，真是让何老牌制作人，
，都是做到游戏里面的双主其他进游戏之后选择要扮演哪个。角模式，
拆成两份来卖了！接这边倒好，直
79，价格，一边卖19一边卖不仅如此，还分开定价！差了整整四倍
但是，穷人版真的能啊！游戏四倍的内容吗？显然不可会有比富人版多
最离谱的是，两买下的富人买，就不能享受任何折只需要20块就能扣，要花128，版，这价格翻了六倍！相比个版本都
在何安看来，中一下，一份卖98折的这个定是太便宜了，而1价策略也是非常离谱，19块钱显然适？28又偏贵，如果左右，岂不是正合
的这种定价策略人版吗？，这不是逼着玩家们只买富现在
而且，是够残忍的。这介绍语也
，似乎在暗示一些不好买。，而且不建议富人购的结局富人这边
是而且还不建议接就说了无法改变？一穷人这边，直命运，也穷人和富人购买个不好的结局，
那不就是在说，所有人都别买吗？
离谱！
何安果断按下了付款。
贵就贵，怎样？我是差这128块钱的人？
我就原价卖，我乐意！
我非面藏了什么好东西得看看你在穷人版里！
得两个何安猜测，既然是双本，这两个本一起买，才不定某些主角、双版所定有一些联系。能触发呢？版本之间肯彩蛋和隐藏结局，就是版
，越觉得这套路何安越想一样。肯定像自己猜的
如果这两个版本真就没有任何。联系，那就出大事了
的。到网络评价影响家并不占多数，大部分玩家还是会受因为看到一款游戏就无脑买的玩
版本，却没有发现任何果第一批玩家买如彩蛋或者隐藏结局，那会破口大骂，后边这种傻事的。了两个肯定的玩家就不会再干
何安觉所以会犯这种得裴总肯定不两份一起买肯更加坚定了低级错误，定有隐藏结局的猜测。
翻了两个。前讲的四个理论，进入游戏，何安就意识到自己之到目前为止，还没已经被推
？没有。的营销方式针对游戏内容选择适当
选择市场占有率高的游戏类型？没有。
如果是别进抵达终点要完蛋了，因怎么可能的游戏制作人何安甚至不用？为起跑都已经跑偏了，，游戏，就能断言这游戏
论。得玩完了觉得还是安何游戏之后才能下结但如果是裴总，那
惊喜呢？的传统理论也许，裴总就是能给自己一个超乎想象的，推翻所有
何安首先进入富人版。
……
声用暂英文，淡淡地讲述着。的黑屏之后，一个男短
，而更像是这似乎算不上旁白这个男人在自言自语。
文化中寻找智，喜欢从遥远的东方“我的父亲慧。”
食足而知：穷计教导我，来自于遥不久，他就反复远东方的两句、富长衣话及，仓廪实而知礼节、良心。以荣辱。”“在我懂事后
“父亲说，在原本的语言中，这两句话很工整、很简练，很富有哲理。”
不到。”却“但翻译过来的英文，完全感受
也正因是丛，死无葬身之地。”“他告诉我，这个在上的人，但林法则，我们是高高处如此，有无数的人在我们，都社会处盯看我们摔下去想要着
。”“我的父亲不要相说，信那些穷人，永远不要
”我们“似乎在我父亲眼层的穷人，已中，了两个物种。，和那些底经变成
“我不认同这样的观点。”
我的一母亲从摩天为”个疯子，没能来“当然，我也不会和我的父亲去争论，因到这个世界上，而是和大楼的天台上坠落。我知道，我差点就因为
“父亲说，那就是穷人。”
为，那只是一个疯子“但我坚持认。”
黑屏和字幕过后，出现了游戏画面。
来这似乎是一个穿着制和常规3a大作一样的且职级不低。视角，能够看出过肩的西方警员，并服
他现在所在的地空荡荡的，似乎所有人都已经被疏散方是在一个商场的内部，只是。
远处有几个警员在焦招手。急地向他
引：人质的罪犯进行‘家，与劫持为人质专谈判’。”“作墙上出现几行字作为指
一下视角，似乎只能何安压所到任何罪犯，他转动了在的那个根没有看开的窗口。打去这些警员
们焦急地招手催促。警员
于是，何安操控。着这个警官走了过去
这几个警员开始爬手套好安全绳，为他位置。换上吸附式攀窗口和攀爬靴，然后让开了手脚麻利地帮警官绑
我们的者有可一起摔下来。亨利能和孕妇了！”很危险，劫持者狙击手一旦射击，警长，拜托“那个孕妇情绪激动，劫持
墙一路何安控制着的玻璃幕亨利从窗向上。口爬出，用吸附式攀爬手套和攀爬靴，沿着大楼
一段距离，玻而在他往上不断新的任务指示。攀爬的过程中，每隔璃幕墙上都会出现
现场“人质专家抵达。”
“人质专家准备好了。”
始“人质专家准备开‘谈判’。”
而越往上爬，越能听清楚从头顶传来的喊话声。
“别过来，否则我会跳下去！”
“救命，救”命……
，我们“请不们可以答应你的条件要紧张……”是来谈判的，我
焦躁。带着哭腔的哀起，让人感到器方用扩安抚罪犯的话语，全都混在一罪犯疯狂的吼声，人质求，还有警莫名音
层，悄无声息利也到达地来到了提示出现后不久而在“人质专家准备开了最顶，亨罪犯下方。始”的‘谈判’
子上只见罪犯手，就站在大楼的边缘。里拿着一把长长的餐刀，架在一名孕妇的脖
经意识到了有狙楼顶摔下脖子，只要中枪就会从手死死右手持刀去。击手，但他的，左罪犯似乎已地勒住孕妇
罪犯的的到罪犯正下方，把上，然后掏出枪，对右手攀准了亨利悄无声息地来后脑勺。爬手套留在幕墙
“砰！”
响，罪犯的头爆开血花中，两个人摇摇欲坠！一声枪，在人质的尖叫声
“人质专家‘谈判’结束。”
而那个罪犯的尸体，落。壮的右手大楼下方坠则是向着，稳住了孕妇，亨利伸出粗稳地托
利看到了他的脸。在坠落的瞬间，亨
、疯狂还残留在他的脸目狰狞。上，很多种情绪混杂起临死前的绝望、惊恐来，让他面
这具尸体……了一下之后，镜一般停顿断地坠落、坠落头跟着不就像电影的慢镜头、坠落
最终屏幕再度变黑。在落地前的瞬间，一切戛然而止，
母我提前的亲受到惊吓，于是，两周来到了“我这个世界。”
朋友说，我含着金汤匙出生。”“有些
“也有些朋友说，我出生在了他们的终点。”
“对于这一点，我从不认。因为是苦难还是奋斗，都否为和别人的谈资能成。”这样的人来说，不管对于像我们不
会认可出生在终点线“很少上的奋斗。”有人，