9月3日，周六。
ggle�！》正式上腾达的新游戏《s线
魔都。
到家。刚刚处理完公司事的何安回中，准备好好休息务
己的盟果游安自到昨天才忙完。课的，但是何了一些小问题戏那边出，需要处理一下，直上周五本来是要去京州继续给马总讲
迟到了下周然也就推所以，给马总讲课的事情，自五。
时间似乎也不致，但何安觉得这个错。虽说是突发事件导
游了！e为今天，腾达的新因戏《struggl》发售
对于这款游戏待。，何安可是充满了期
成是达到了极高的水平毕在思想性和深度方都可以看的几款单机游戏，都标杆，尤其是。面，竟裴总之前做过机游戏的国产单
游戏，充满了期待。gle》、多半是的玩家一样，对这款名大型动作冒险题材的而这次，何安也像其他所有为《strug
这总讲什么。最后一节课应该给马何安正好还在发愁，
讲的那些内容，基本上戏制作经验的高都是何安这几十年游之前，干货满满。度概括和总结
从一款。这其中游戏的立意，到制各个环节都已经讲过了的作，再到营销宣传，
的也正是因为内容高度干货，就会觉得差了，所以果不掏出点更干浓缩，都是干货这最后一节课如那么点意思。但
给提供新的案例了！正好，腾达这边又
课还有一周时间，这一去给的这款新游戏给打通够把腾达周时间应该马总讲何安琢磨着，现在距离了。足
再挤出来一点干货，戏中获得一些启作为教学内容呢？己尘封些记忆，然后发，或者激发的一自说不定就能从这游
那边的事情处理司了，何安准备玩一玩游正好公完戏，放松放松。
打开电脑，打开官方平台。
位置就是一个大型的宣传页，写着“腾达新售！”游戏《st首页最醒目的推荐gle》发果然，官方平台�
有宣海报。传不过这个宣传页上只只有这些美术字，没
。这有点奇怪
景、人物放上去，能够传页都会有海报，把游戏里漂亮进入。一印象，吸引玩家因为一般的游戏宣提高玩家的第的场
总。”“裴总真是任性，不过毕竟是裴
进去。何安不以为意，点了
约定俗成的宣传方案还肯定也会疯狂地点进去小字，玩家看的。一下的，是裴总就的页面上需要了，们但是不其他游戏制作人，这种如果是反正就写个“腾达新游”四个要遵守算只是在不起眼
识来到游突然意到有些不对。，何安戏的详情页
个页面，有游！戏文字介绍和图片了因为到了这
游戏介绍：
。，也难以摆脱宿命如何奋斗的轮回谓的现实，就是无论所
印象深刻，美术风格也令人些宣戏的宣传图，这似乎跟…图上的场景和人物，的问题在于但唯一之别！…下边还有很多游常精美，期待中的样子有天壤传图非
，穿的衣服也都是西装人市背景，很多外国现实生活中随处可见的、t恤、卫衣等现代的都服饰。
何安人有点懵。
类游戏呢？说好的大型动作冒险
也不可能是现代的冒险类游戏是现代神秘的海岛题材，但那些往的遗迹中，场景、失落往发生在都市背景啊！确实，有一些动作
看，怎么都跟动作游戏不搭边啊从宣传图的画面来冒险类！
传语名。更让人迷惑的是这个宣和游戏的中文
就是无摆脱宿命的轮“所谓的现实，论如何奋斗，也难以回”？
太丧了！这句话未免也
来说，这句话让人无奈的的意志为转移是对的上是的，从某种意义。，不以人，现实在很多时候是
但是，不论的思想啊代表应该宣扬这种宿命！
不是为了过得比别人好的自己好。们还是要努力过好人不如意，但自己的一生，因去的选项，奋斗为人生没有“放弃人生确实很多时候会让过得比过我，而是”或者“退出”
，跟原本《stru间就不ggle》这个意思瞬文奋斗而且，《中文名一样了名一英比，！》这种
是一款动类游戏，所以下挣扎、作冒险大家都觉得这意思，之前斗之类的含义。个单词有很多的struggle这解读成了搏�意识地把strug
象，一锤定音，把解题材！了现实主义奋斗》，相当于直接消掉了之前玩家的所有想游戏定成但现在中文名是《
作给打懵逼了。这一开总操这一套骚场，还没进游戏呢，何安就被裴
点的似乎是被宣传给骗了。到这，聪明一玩家就已经意识到自己
主“裴总做了虚假宣怕大个现实义题材，然后传？”家不来玩，所以搞了个
“不能够啊。”
口碑，造成更大，对销量没有帮助”的损失啊。反而会又反作用，只会“这样是骗不来玩家的打击自己的
费解。何安感到
达在游戏宣传预热时的资料。这时候，他突然意识到了什么，翻出了之前腾
看游戏介绍。看了看宣传资料，又看了
了如此反复看三遍。
何安茫然了。
“裴总……没有虚话。”假宣传，说的都是真
“这顶多算是故意误导。”
？”“这是什么新的套路吗
戏资料上写的那些内容的内容完全，确实跟游戏本身匹配！何安发现游
认为，既然都花大定就是动大家之所以作冒险有人都下意识地一点。所产生误解，主要价钱肯上动作采集了，那类游戏啊！是因为“全部动作采集”这
材。实题结果，竟然是现
神经病啊！现实题材用什么动作采集，钱多了烧的？
别人，那何安肯这是在虚假宣传。如果是定要气得破口大骂，觉得
了错游戏营销是游戏的打的时候就说过，位，对单机游戏来说，那就宣传方式与游戏的本身发生击。是毁灭性成功与否的重要一马总讲课何安之前给环，如果游戏的
结果呢？
且错得相当的宣传就错离谱！裴总这新游戏位了！而
。很低级的错误，但这来看惑，很迷茫。可思议反而让他觉得更加不裴总犯了一个在他何安很困
裴总是什么人？
营销鬼才啊！
找到最佳的宣传方式针对每一款游戏，都能，最懂怎么在玩家中制造话题。
嗯，这肯定也是一种销模式！特殊的营
道。还得玩过游戏之后才能知只不过具体为什么特殊，
，又发现了第二个让茫的人地方。迷何安准备购买游戏
双主角的？购买模式，竟然是分开
绍页面，一边是富人版，一点边是穷人版。击购买按钮之后，弹出来一个介
在摩天高楼层的落地窗正摇晃着红酒杯，似乎有一种君临天画，是一个西装革履俯瞰整个城市边切尽在掌握的霸气。顶富人版上面的原的商业精英，下、一
买，你会感觉索绍：生于富豪之家，文字介面前、你，但命运之所以无的奋斗将会无比顺利常，就在于死亡果你是富人，不建议购然无味。人人平等。如
价格：19（原价29）
云的入一个衣衫破旧的贫民，两手空空，在车辆川影中透着街上仰望高耸。摩天楼宇，背一丝艳羡穷人版上的原画，则是流不息的大
，你坚信奋斗可无可奈何以改你是穷人还文字介绍：生于贫民之的购买，因为你只家，你的奋斗将会会收获一些无意义充满了痛苦、挣扎和变命运，但命运并负能量。是富人，都不建议你改变。不管不打算被
价格：79（原价99）
并且，全部购买”的这两种选项。没有“边的购买按钮是分开的，显然是可以单独购买穷人版或者富人版，
么？不就是多点一次鼠标何安不以为意，
去买先买了富人版，又穷人版。
一个提示框。下穷人版的购买然而在点按钮时，页面上弹出
无法为原第二次机会，如果29+99=128，体想验两种人生，就。全部购买的价格均为享受折扣你确定吗？”价，总价“人生没有
何安仔细阅读张，脸上写满了震惊和问号。了这一长串文字，嘴巴微
什么意思？
搞事情搞事情？
！感到闻所未广的老牌制作人，也都闻这个定价方式，真是让何安这种见多识
进游戏之后选择要扮演其他的双主角模式，都是做到游戏里面，哪个。
这边倒好，直接拆成两份来卖了！
倍！9，价格差了整整四开定价，一边卖不仅如此，还分19一边卖7
多四倍的但是，穷人可能的会有比游戏内容吗？显啊！版真然不富人版
何折扣，要花128，相比只需要2，这价格翻了六倍！0块就能买下的富人版就不，两个版本都买，最离谱的是能享受任
，这，而128又偏个定价策略也是非左右，岂不是正合适贵，如果折中一下？，常离谱的，18一份卖9在何安看来9块钱显然是太便宜了
现在的这种定价策略，这不是逼着玩家们只买富人版吗？
而且，这介是够残忍的。绍语也
在乎暗示一些的结局，而不好富人这边，似且不建议富人购买。
不好的结局了无法？改变命运，也是一个穷人这边，直接就说议穷人和富人购买，而且还不建
，所有人都别不就是在说买吗？那
谱！离
何安果断按下了付款。
贵就贵，怎样？我是差这128块钱的人？
我就原价卖，我乐意！
！版里什么好东西面藏了我非得看看你在穷人
何安猜藏结局，就是得两个之间肯定有、双版一些联测，既然是双主角本，这两个版本某些彩蛋和隐呢？不定系。所版本一起买，才能触发
何安越想，越觉得这套。自己猜的一样路肯定像
联系，那就出大事了。两个版本真就没有任何如果这
无脑买的玩家并不占多数，大网络评价影响的。部分玩家还是会受到因为看到一款游戏就
买了两个版本，却没有发现任何如果第一批玩家就不会再干这种傻事的，后边的玩家会破口大骂藏结局，那肯定彩蛋或者隐。
以更加坚定了犯何安隐藏结局的猜测。觉得裴总肯定不会低级错误，所两份一起买肯定有这种
之前，已经被推戏，何安翻了两个。意识到自己到目前为止，还就没进入游讲的四个理论
式？没有。针对游戏内容选择适当的营销方
型？没有。率高的游戏类选择市场占有
，怎么可能抵达终完蛋如果是别的游戏已经跑偏了游戏，就了，因为起跑都人，何安甚至不用进能断言这游戏要制作点？
才但如果是得还是得玩完了游戏之后能下结论。裴总，那何安觉
想象的惊喜呢？统理论，给总就是能推翻所有的传裴，自己一个超乎也许
何安首先进入富人版。
……
，一个男。，淡淡地讲述着短暂的黑屏之后声用英文
上旁白，而更自语。个男人在自言这似乎算不像是这
的东方文化我的父亲中寻找智慧。”，喜欢从遥远“
“在我懂远东我，来事足而知荣后不久，他就反复教导辱。”方的两句话：穷计、富长良心。以及，自于遥仓廪实而知礼节、衣食
“父亲、很简练，很富有哲理。”中，这两句话很工整说，在原本的语言
翻译过来的英文，“但却完全感受不到。”
但也正因如处都是丛们是高高我们，想要看我们摔下，此，有无数的人在盯着“他告诉我，这身之地。”人去，死无葬林法则，我个社会处在上的
相信那些“我的父亲说，不要穷人，永远不要。”
，我们，和那成了两个物种中“似乎在我父亲眼些底层的穷人，已。”经变
”观点。“我不认同这样的
知道，我差点不会和我的个疯子，没能“当然，来到这个世界上，而是落。”我也和我的母亲从父亲去争论，因为我就因为一摩天大楼的天台上坠
“父亲是穷人。”那就说，
个疯子。”“但我坚持认为，那只是一
黑屏和字幕过后，面。出现了游戏画
的西方警员，并一样的过肩视规3a大作。这似乎是一个穿着制服角，能够看出来和常且职级不低
他现在所在的地方是商场的内部，只是空荡荡的，似乎所在一个人都已经被疏散。有
警员在焦急地向他招手。远处有几个
。墙上出现几行字作为指”的罪犯进行‘谈判’引：“作为人质专家，与劫持人质
口。犯，他转动了乎只所在的那个打开的窗一下视角，似能去这些警员何安压根没有看到任何罪
招手催促。警员们焦急地
于是，何安操控着这个警官走了过去。
绑好安全绳口位置。后让开了窗利地帮警手套和上吸附式攀爬攀爬靴，然官这几个警员开始手脚麻，为他换
托了！”，劫持者情绪激动的狙击手一旦射击，劫持者有可能“那个孕妇很危险。亨利警长，拜和孕妇一起摔下来，我们
亨利从窗口爬出，攀爬靴，沿用吸附式攀爬手套着大楼的和何安控制着玻璃幕墙一路向上。
的过程中，每隔一段指示。而在他往上不断攀爬距离，玻璃幕墙上都会出现新的任务
达现场。”“人质专家抵
“人质专家准备好了。”
‘谈判’。”准备开始“人质专家
而头顶传来的喊话爬，越能听清楚声从越往上。
“别过来，否则我会跳下去！”
“救命，救命……”
们是来谈判的，你的条件……”我们可以答应“请不要紧张，我
人感到莫名焦躁。扩音器安抚罪犯的话语质带着哭腔的吼声，人罪犯疯狂的在方用，全都混哀求，还有警一起，让
，悄无声息地来到了罪在“人质专家犯下方。‘谈判’”而开始准备出现后不久，亨的提示利也到达了最顶层
脖子上，就站在妇的只见罪犯手里拿着一把长长大楼的边缘。的餐刀，架在一名孕
，但他右手持刀，左手死，只顶摔下去。死地勒住孕妇的脖子罪犯似乎已经意识到了有狙击手要中枪就会从楼
在幕墙上，然方，把右手的攀亨利悄罪犯的后脑后掏出枪，对准了无声息地来到罪犯正下勺。爬手套留
“砰！”
犯的头一声枪响，罪爆开血花，在人质的尖叫声中，欲坠！两个人摇摇
束。”“人质专家‘谈判’结
着大楼下方，稳稳犯地托住了亨利伸孕妇，而那个罪出粗壮的右手坠落。体，则是向的尸
到了他的脸。看在坠落的瞬间，亨利
。临死还种情绪混杂起来，让他残留在他的脸上，很多前的绝望、惊恐、疯狂面目狰狞
这具尸体不断地坠落镜头跟着、坠落的慢镜头一般停、坠落……就像电影顿了一下之后，
最终在落地前的瞬间，一切戛然而止，屏幕再度变黑。
“我的母亲受到惊吓，于是，我提前两周来到了这个世界。”
含着金汤匙出生。”“有些朋友说，我
“也有些朋友说，我出生在了他们的终点。”
“对不能成为和别于这一点，我从不否认。因为对于都，不像我们这样的人来说人的谈资。”管是苦难还是奋斗，
会认可出生在终点“线上的奋很少有人，斗。”